没那么简单拥抱正能量也是要看天赋的

2019-03-19 11:37:40 来源: 贵州信息港

近几年来,但凡运作内容类产品服务的互联公司,已经无法漠视“正能量”在自己产品中的含量指数。这不仅是社会价值观要求,很多时候的确也事关生死。相关的案例近几周相信大家都看到了不少:一会是快手整改,一会是头条下架,一会是抖音被围攻。

所有的内容从业者,都从以往“规避碰线”的被动式内容审查,发展到如今“把控调性”的主动式弘扬散播。可以说,如何更深更好地拥抱“正能量”,是当今内容类互联产品的显学。

因此就很有必要探究一下,究竟哪些内容型APP,是备“正能量”气质的。当然,讨论范畴是不包括官方产品的,主要是市面上流行的民间资本产品服务。

马上你就会发现,这事可没那么简单,拥抱正能量也是要看天赋的。

严肃内容是与“正能量”绝缘的

首先,大部分需要用户进行“二次加工”才能获取使用快感的产品,都是很难贴合“正能量”的。

所谓需要“二次加工”的内容,基本都是严肃内容。因为严肃内容不同于娱乐产品,是很难直接刺激感官的,唯有通过“二次加工”方能体会其价值。既然无法直接刺激感官,严肃内容的价值取向基本是严格符合要素的——

这是句西方界流传良久的箴言,其含义为“唯有被某些人反对发表的,才是,除此以外都是广告”。

既然无法直接刺激感官,严肃内容就必须要有其它的刺激点才能留住受众,而这类刺激点往往都事关揭露、批判、讨伐、抗争……也就是说,严肃内容通过伤害某个客体的形象或其它利益,来赢得受众的关注。经常刷屏的“XX案”、“XX门”、“XX事件”,皆归此类。

所以你看,这样的内容调性怎么可能符合“正能量”要求呢?这类产品往往会承载大量的社会阴暗面、人性丑陋,以及口水战。可以说是“负能量”爆棚。

此外,严肃内容还容易引发群体性愤怒与恐慌,需要注意的是严肃不等于理性,扳起脸来传播谣言,对公众是有毁灭性打击力的。毕竟中国民的常态化情绪就两类“愤怒与感动”,严肃内容往往需要借用前者,达到更好的传播效果。而这种情绪的积累,无疑是与“正能量”背道而驰的。

比如微博、公号、知识问答类平台,基本都属于这一类。此类内容产品的“正能量”指数非常堪忧。

亚文化是把双刃剑

然而,在非严肃内容中也并非铁板一块。

比如像ACG动漫社区这类平台,看起来也有大量小粉红和动漫宅,经常在红色视频中留下感伤之词,更会对着“那年那兔”流下眼泪。

(“那兔”类红色影视作品,其实是对亚文化的迎合)

而以共青团为代表的“爱国者联