酷派赌中4G大势能否赢得市场

2019-08-15 17:29:58 来源: 贵州信息港

  进入4G时代半年,回过头看,4G终端发展初期有三个鲜明特点,层层递进:

  一是运营商及监管部门对4G寄以厚望,加大政策拉力,大上快干。如中移动提出2014年1亿部4G终端的销售目标,并将补贴资源集中在4G终端上。

  二是4G发展呈爆发式,节奏明显快于 G初期,出乎很多厂商意料。有数据表明,4G发展前半年终端销量攀升速度是 G出去的10多倍。

  三是组件供应严重不足,尤其是芯片,供不应求,形成卖方市场。一家独大,形成寡头局面。对于五模芯片,只有寥寥几家。

  在这样的大背景之下,厂商芯片之争爆发。针对稀缺资源的竞争,更能体现一个企业的本色。国内厂商各自文化基因、业务模式不同,在竞争中表现的面目也不同。笔者试着对运营商合作品牌中华酷联、互联渠道代表品牌小米、社会渠道代表品牌OPPO进行分析,勾勒他们在芯片之争上的大致面貌。有不恰当之处,欢迎批评指正。

  本篇要讲的是酷派,在这场芯片之争中,酷派的表现是一个赌徒。赌徒下注时往往有超过常人的自信。你可以评价他是盲目乐观,也可以说他是魄力十足。立场不同,评论不一。论英雄当看成败。

  一、目标高调,成绩喜人

  刚进入4G时代,酷派就提出 弯道超车 战略,要坐国内4G销售把交椅。2014年酷派销售目标为6000万部,其中4000万部为4G。从产品规划上看,今年酷派将推出 0多款4G产品。上半年一千元以上全部规划为4G,下半年一千元以下全部转向4G。从渠道拓展上看,一方面紧抓运营商渠道,与运营商进行战略合作,如1月10日酷派率先推出4G千元机,中移动总裁李跃亲自为其站台。另一方面,加大社会渠道与电商渠道的拓展力度。如与京东签署100亿元采购合同,4G占一半份额。

  从销售数据来看,酷派势头正猛。根据市场调研公司赛诺报告,月酷派在4G的市场份额与苹果、三星一起列前三位。其中, 月酷派份额26.6%,高于三星(22.6%)。无论酷派宣传的 剑指三星 、 领航4G 能否实现,我们都要承认,在4G终端销售初期,酷派确实领了风骚。

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